Рекламная лингвистика, или, говоря иначе, язык рекламы, на сегодняшний день считается если не самостоятельной наукой, так уж точно обособленным направлением филологии. На эту тему защищено несколько десятков диссертаций, написаны сотни книг и монографий. Что интересно, все эти труды ищут ответ на один вопрос: как правдиво донести до потребителя мысль о превосходных качествах того или иного товара.
«В принципе, психологи и крупные теоретики рекламы считают, что условно называемый лобовой подход, то есть когда потребителю говорят «товар нашей марки - самый лучший», наиболее эффективен,- утверждает эксперт Центра стратегического планирования Тамара Савельева.- Однако использовать его невозможно, прежде всего, потому что этого не позволяет закон».
Специалисты по управлению в один голос советуют руководителям не брать на работу своих родственников. Однако на практике почти две трети начальников делают это. Почему так происходит?
Рекрутеры и специалисты по подбору персонала рассказывают, что не редко в качестве одной из основных причин для поиска новой работы сотрудники российских компаний называют наличие родственников руководства на прежнем месте. Часто решение об уходе принимается после возникновения серьезных конфликтов. При этом, как показывает опрос, проведенный компанией Begin Group, только 40% руководителей никогда не принимали на работу своих родственников или друзей. Треть участников опроса (33%) делали это не раз, 27% начальников трудоустраивали близких "в исключительном случае". "Для каждого HR-менеджера это вопрос болезненный и неоднозначный, - говорит директор по персоналу телекоммуникационной компании "Арктел" Наталья Калинина. - В российских компаниях трудоустройство родственников и близких руководства имеет большое распространение. Разумеется, все зависит от личности руководителя. Но если говорить честно, примеров "хороших случаев" я не знаю. Хотя, может быть, просто не встречала".
Я рад вас вновь приветствовать в этом прекрасном совершенно Новом Году!
Да, мои дорогие юные искатели мудрости и добродетели, за окном уже 2006 год. Это год верной, добродушной огненной собаки. "Что же нам ждать от этого звездного символа дружбы и всеобщего братства?", - спросите вы. Наверное, ответ уже известен многим, ведь эти лохматые, ушастые и порой излишне слюнявые, но удивительно общительные существа окружают многих из вас. Мало того, во многих семьях они равноправные члены и самые заветные друзья. Именно о них мы очень многое узнаем в этом году. Перед нами раскроются все их особенности и повадки, их невыразимые человеческими словами мысли и все причуды их искренней души и горячего сердца.
В России сегодня на трех человек приходится одна платежная карта. На родине «пластика», в США, этот показатель в девять раз выше - там один человек владеет в среднем тремя картами. Но темпы «картизации» нашей страны впечатляют: всего за пять лет количество пластиковых карт у россиян увеличилось более чем в 20 раз, достигнув 47 млн. И продолжает расти.
Однако как у любого полезного изобретения, у платежных карт есть и обратная сторона медали: рано или поздно все технические новинки берет на вооружение криминал. Сегодня уже можно говорить о появлении у нас нового вида преступности и нового класса преступников - кардеров, тех, кто специализируется на краже денег с пластиковых карт. При этом кардеров не пугают внушительные, до десяти лет, сроки заключения. Наоборот, желающих воспользоваться чужими деньгами становится все больше: только в 2004 году в российских судах было рассмотрено около 500 подобных дел. Между тем оградить себя от кардеров или хотя бы снизить риск попадания в криминальную статистику поможет нехитрый принцип: предупрежден - значит вооружен.
