Лидеры роста в августе 2004: "большая тройка" вне досягаемости

27.09.2004

"Двадцатка роста" - это рейтинг сайтов, лидирующих по абсолютному приросту суточной аудитории за год. Но это
не двадцать самых крупных ресурсов российского Интернета,
а двадцать "восходящих звезд", то есть те ресурсов, аудитория которых сильнее всего выросла за последний год.

"Двадцатка роста" использует абсолютный прирост аудитории. Чтобы сгладить влияние отдельных событий, например,
праздников, мы осредняем этот прирост за предшествующий
месяц. Например, за год, прошедший между мартом 2003 и мартом 2004, средняя суточная аудитория Mail.Ru выросла
на 256,5 тысяч человек (это абсолютный рекорд за всю историю
"Двадцатки роста" вплоть до сентября 2004 г., когда пишется этот текст!), аудитория "Ytro.Ru" - на 24,6 и аудитория
сайта "Newsru.Com" - на 20,8 тысяч человек. За год, прошедший
между августом 2003 и августом 2004 г. средняя суточная аудитория Mail.Ru выросла на 228,5 тысяч человек, аудитория
Ytro.ru - на 40,3, и аудитория сайта "NewsRu.com" - на
31 тысячу человек. Как мы увидим ниже, несмотря на существенную разницу в абсолютных показателях роста, положения
этих проектов в рейтинге "Двадцатка роста" сохраняется неизменным.

В качестве периода, на протяжении которого ведутся измерения, выбран год. Разумеется, иногда возникает соблазн
перестроить "двадцатку роста" по следам свежих событий. Очевидно,
что реакция аудитории онлайновых СМИ и почтовых сервисов на события в Беслане - гораздо заметнее, чем реакция
аудитории спортивных сайтов. И наоборот, во время Чемпионата
Европы по футболу и Олимпиады в Афинах заметнее всего возрастает аудитория спортивных сайтов. Однако, нашей первоначальной
целью было измерение не краткосрочного, а долгосрочного
роста аудитории. Для измерения краткосрочной реакции на события требуется другой инструмент.

Если в Top 100 зарегистрированы несколько разделов одного сайта, то мы включаем в "двадцатку роста" только
один из них - тот, у которого самые высокие показатели. В частности,
среди 20 самых быстро растущих участников Top 100 в августе 2004 можно было бы назвать 3 проекта Mail.Ru, 4 проекта
RBC, 3 проекта Gazeta.ru и 2 проекта Auto.Ru. Однако мы
ограничиваемся только одним проектом каждого из холдингов, чтобы иметь возможность включать в рейтинг и независимые
проекты. Само "засилье" проектов холдингов среди лидеров
роста - очень важный показатель опережающего роста холдингов в последние годы.

Мы не рассматриваем те сайты, которые не участвуют в рейтинге Rambler's Top 100, поскольку работаем именно
с его данными (всего этот рейтинг сейчас включает 121 тысячу
активно посещаемых сайтов), а также сайты, статистика которых не находится в открытом доступе. Кроме того,
из рейтинга исключены собственные ресурсы Рамблера.

В этой статье мы приводим, во-первых, самые свежие данные - за август 2004, а, во-вторых, данные за апрель
2004, потому что именно весной прирост аудитории Рунета демонстрирует
наивысшие показатели.

Изначально мы надеялись, что "Двадцатка роста" будет меняться быстро, и на смену пионерам Интернета придут
новые лидеры. Однако этот рейтинг оказался гораздо стабильнее,
чем мы ожидали. По сравнению с апрельским рейтингом августовский обновился только на 30%, то есть в него вошли
6 новичков, а 14 проектов удержались в списке. Строго говоря,
большинство "новичков" рейтинга новичками отнюдь не являются. Это проекты, которые ранее уже не раз появлялись
в рейтинге.

Даже по сравнению с прошлогодним апрельским рейтингом в апреле 2004 "Двадцатка роста" обновилась только на
35%. Тогда в рейтинг впервые вошли информационное издание Newsru.Com,
поиск работы на SuperJob, онлайновые дневники LiveInternet, аналитическое издание Vip.Lenta.Ru, интернет-трейдинг
Forexpf и антивирус Касперского. А также сайт ShareReactor.Ru,
о котором ниже мы расскажем подробнее. Удержаться в рейтинге, как можно легко видеть из сравнения таблиц, удалось
далеко не всем.

Большинство онлайновых газеты и сайты телевизионных каналов так и не смогли превзойти свои собственные рекордные
показатели весны 2003 г., причиной которых стал живейший
интерес россиян к приключениям Саддама Хуссейна и американских военных в Ираке. Тем не менее, РБК, Ytro, КП и
МК сумели существенно увеличить суточную аудиторию, в частности,
Ytro.ru - за год увеличивает её на 30 тысяч человек.

Среди ветеранов рейтинга - две спортивные газеты, "Спорт экспресс" и "Советский спорт", а также спортивный
раздел Gazeta.ru. Они практически никогда не покидают рейтинг
и образуют тройку крупнейших спортивных сайтов Рунета. Только в периоды крупнейших событий, таких как Чемпионат
Европы по футболу и Олимпиада в Афинах, их теснят специальные
проектов Рамблера и РБК.

В течение 2003-2004 развлекательные сайты старого образца, такие как анекдоты и коллекции фотографий, возглавляют
"Двадцатку потерь" (которую мы здесь не публикуем). Максимальные
потери сайтов по сравнению с августом прошлого года составляют более 9 тысяч человек в сутки.

Для проектов-лидеров характерна высокая активность посетителей, и использование сложных интерактивных сервисов,
а для этого требуется стабильное и высокоскоростное подключение
к Интернету. В числе таких сервисов - электронная почта Mail.Ru и Hotbox, базы данных Cars.Auto.Ru и SuperJob.Ru.

Наиболее занимательный новичок "двадцатки" роста, вошедший в неё в апреле и удерживающий позиции до сих пор,
- это сайт ShareReactor.ru, содержащий описания фильмов, которые
можно скачать из файлообменной сети eDonkey. В основном - это голливудские блокбастеры с русским переводом. Впору
обрадоваться: наконец-то широкополосная связь добралась
и до России! Всё же типичный фильм занимает сотни мегабайт, которые требуется скачать. А спрос на такие файлы
столь велик, что для русских пользователей в этой сети выделен
специальный сервер. Но даже поверхностный взгляд на географию посещений сервера показывает, что радоваться преждевременно:
только 10% его посетителей находятся в России. В
основном преимущества спорных технологий будущего пока осваивают жители Израиля (32%), Германии (9%) и Эстонии
(6%).

Что же касается аудитории трёх крупнейших порталов Рунета, то есть Mail.Ru, Рамблера и Яндекса, то, если судить
по их собственным данным, среднесуточная аудитория каждого
из них за прошедший год выросла не менее, чем на 200 тысяч человек. Такая скорость роста сохранилась по крайней
мере до осени, причём в сентябре-декабре мы ожидаем её увеличения.
Фактически именно "большая тройка" возглавляют "двадцатку роста". Напомним, что именно проекты порталов заполоняли
бы её целиком, если бы мы включали в неё несколько проекта
от одного бренда. А значит, будучи не только лидерами по охвату аудитории, но и лидерами по скорости роста аудитории,
порталы в 2004 году сохранят значительный отрыв от других
ресурсов Рунета.