Создатели корпоративных сайтов, похоже, помнят только первую половину пословицы “По одежке встречают…”. К работе над главной страницей сайта обычно подходят ответственно, привлекая профессиональных дизайнеров. Однако пользователи Сети ищут в ней прежде всего информацию. И если не увидят ничего полезного для себя на навигационной панели — уйдут немедленно. Поэтому почти всегда на сайте есть информация о компании, перечень товаров и услуг, предлагаемых предприятием, контактная информация и, реже, прайс-лист.
Новостям фирмы на сайте уделяют внимание всего лишь около 10 процентов веб-мастеров. Хотя наличие новостной странички помогает компании в решении двух важнейших задач — привлечении посетителей сайта и превращении их в своих клиентов.

Сделаем посетителей своими клиентами

Размещение на сайте свежей информации о жизни компании имеет глубокую психологическую подоплеку. Люди ценят, когда с ними делятся небольшими тайнами, рассказывают о рядовых достижениях, показывают способы устранения собственных затруднений. Они воспринимают это как знак доверия. И, соответственно, проникаются к компании чувством симпатии. Готовность к сохранению деловых отношений (или завязыванию новых) у посетителей такого сайта повышается. Возможно, посещая сайты, посетитель намерен сделать выбор между несколькими похожими фирмами. Очевидно, что он отдаст предпочтение более знакомой фирме. Т.е. той, которая чаще публикует свои новости, у которой они более разнообразны, глубже раскрывают структуру производства.

При этом совсем необязательно выставлять на всеобщее обозрение производственные секреты и причины замены кладовщиков. Тем не менее, новости должны иметь хотя бы косвенное отношение к тематике сайта и бизнесу потенциальных посетителей. Сообщение о вечеринке может иметь место только рядом с описанием работы Совета молодых специалистов или цифрами, доказывающими ее влияние на повышение производительности труда. Вырванное из контекста деятельности предприятия, такое сообщение сыграет отрицательную роль. Оно может вызвать сомнение в мудрости руководства, размещающего на официальной странице фирмы всякую чушь.

И наоборот, когда небольшое событие в одном из цехов фирмы связывается с ситуацией во всей отрасли, читатель относится к ней с большим интересом. Он благодарен фирме за оригинальную иллюстрацию к общему положению дел. Здесь многое зависит от редактора новостей. Соответственно, повышается ответственность администратора сайта. Ведь прочитав несколько раз устаревшие новости, посетители испытают нечто похожее на разочарование, и даже обман. Если последняя новость датирована прошлогодним летом, то закрадывается сомнение в существовании фирмы вообще.

Регулярные новости как способ продвижение сайта

Если у фирмы есть новости, они могут способствовать продвижению продукции и услуг предприятия. Даже когда сайт малоизвестен и редкопосещаем, можно попросить заглянуть на сайт сотрудников новостных агентств, которые рады любой информации. Правда, они могут отредактировать ее в соответствии со своими интересами, но тем не менее название вашей компании будет упомянуто. Величина оплаты за тиражирование имени компании зависит от степени раскрученности агентства. Некоторые небольшие и молодые новостные сайты могут сделать это бесплатно.

Можно также попробовать размещать свои новости на крупных отраслевых ресурсах сети. Продвижением подобных ресурсов занимаются специально выделенные специалисты, поэтому можно не сомневаться, что новости вашей компании прочитает в сотни и тысячи раз больше людей. Практически всегда в этом случае подпись под информацией отправит читателя на вашу страничку. Причем, читателя заинтересованного!

Одним из лучших способов распространения новостей следует признать почтовые рассылки. Включив свои новости в список отраслевых, компания получает возможность донести информацию о себе до всех подписчиков данной рассылки. Т.к. это целевая аудитория, то пренебрегать ею не стоит.

Если новости важны и их много, а за сайтом закреплен постоянный редактор, можно открыть свою собственную рассылку. Предложение подписаться на нее донесет до получателей прямую информацию о контактах, и косвенную — о солидности фирмы. Заинтересовав подписчиков качественной информацией, пусть нечастой, но регулярной, можно напоминать о своей фирме потенциальным клиентам снова и снова.

Теперь самое время вспомнить, что остается у людей при расставании с собеседником. Правильно — впечатление об интеллекте. С сайтами все происходит совершенно аналогично. Интеллектуальная часть представительства фирмы в сети Интернет во многом определяется новостным блоком. Или его отсутствием. Пренебрегать новостями не следует.